以品牌之力强农富农

近日,泊头市金野尚品种植专业合作社的蔬菜大棚里,一垄垄芹菜翠绿鲜嫩,工人们正忙着收割、分拣、清洗、包装。随后,这些芹菜会贴上“河北净菜”商标直供北京新发地批发市场。

　“有了‘河北净菜’这张名片,我们的菜进北京商超更方便、议价能力更强了。”该合作社总经理田晓轩说。不久前,金野尚品和沧州另外3家企业成为第六批“河北净菜”商标使用权企业,他们都有了这样的感受:销售渠道从批发市场向连锁超市、单位食堂拓展,市场认可度和产品附加值明显提升。

　农业要想强,品牌就要强。在乡村全面振兴与消费升级的双重驱动下,农业品牌化已从强农富农的“可选项”变成“必选项”。优质品牌带动着乡村产业发展、促进着农民持续增收,其价值和力量在实践中得以生动展现。

　品牌,倒逼农产品品质提升。严格规范的标准是品牌的重要内容,是品牌建设的重要基础。“河北净菜”作为省域净菜公共品牌,对产品质量有着严格的要求。企业想拿到这个商标使用权,要经过一系列严格程序。近年来,我省培育100家“河北净菜”生产示范基地,在服务京津“菜篮子”的同时,带动了河北农业产业提档升级。这体现的正是以标准引领质量、以质量支撑品牌、让品牌带动产业的逻辑。

　品牌,重塑农产品的营销路径。优质品牌能够将农产品价值有效转化为消费认同,跳出零散售卖、低价内卷的旧模式。农业品牌建设,需要政府、企业、农户等同向发力,实现品牌打开市场、市场反哺品牌的良性循环。近年来,我省以产销精准对接增强“河北净菜”影响力,持续开展“走进新发地”、“品味河北”、“金秋消费季”、“品牌年货节”等系列活动,进一步提升了在京津市场份额。实践证明,以品牌拓销路、以品质赢人心,能够助力更多乡村好物走出田间地头、走进千家万户,为农业产业转型升级注入持久活力。

　品牌是提高产品辨识度、市场认可度的重要资源。让更多农业品牌强起来、亮起来,以品牌之力强农富农,田间地头的丰收就能变成千家万户餐桌上的美食、农民口袋里的真金白银,变成乡村全面振兴的强劲动能。(河北日报记者 王雅楠) 来源:河北日报