农业品牌缘何潮起珠江

品牌是农业产业现代化的重要标志,农业品牌建设也是乡村产业振兴的重要途径。近年来,广东加大对农业品牌的培育和推广力度,农业品牌表现抢眼。自农业农村部实施农业品牌精品培育计划2年来,广东省共有5个农业品牌入选农业品牌精品培育计划,分别是增城荔枝、清远(麻)鸡、顺德鳗鱼、白蕉海鲈和凤凰单丛茶。

　截至目前,广东省国家级特色农产品优势区11个、在库区域公用品牌363个、“粤字号”农业品牌示范基地194家、“粤字号”农业品牌目录产品2092个,14个品牌入选中国农业品牌目录农产品区域公用品牌名单,5个品牌入选中国农业品牌目录农产品品牌名单,徐闻菠萝、天农食品入选农业农村部品牌创新发展典型案例。

　广东农产品的品牌竞争力更强了,品牌市场力更广了,东省农业农村厅相关负责人表示,广东把农业品牌打造作为实施乡村振兴战略、推动“百县千镇万村高质量发展工程”建设的重要抓手,以提升品牌核心竞争力为目标,实施以“特色农产品优势区为主导,区域公用品牌为引领,品牌示范基地为核心,粤字号农业品牌目录产品为支柱”品牌建设路径,构建起生产和市场融合发展、互相促进,产品特色鲜明、互为补充的农业品牌体系,推动特色优势产业做大做强。

　一是以特色农产品优势区为主导,发挥农业品牌示范引领作用。在完善标准体系、强化技术支撑、改善基础设施、加强品牌建设、培育经营主体强化利益联结等方面统筹推进,构建产业链条相对完整、市场主体利益共享、抗市场风险能力强的特色农产品优势区,覆盖全省18个地市,9大品类。

　二是以区域公用品牌为引领,加强市场体系建设。通过在全省范围内遴选知名度高、美誉度好、文化底蕴深厚、对地区有较大带动和传播效应的产品区域公用品牌,持续开展宣传推介活动,品牌竞争力持续增强。以农产品“12221”市场体系建设为牵引,越来越多的广东优质农产品走向全国、走向世界。何谓农产品“12221”市场体系?具体说来,就是建设“1”个农产品大数据平台,组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍,拓展销区和产区“2”大市场,策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动,实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

　三是以“粤字号”农业品牌目录为支柱,持续提升联农带农效益。全省2092个“粤字号”农业品牌目录产品年销售额1034.9亿元,1293家品牌经营主体品牌建设总投入16.3亿元,研发投入金额达55.8亿元,带动超400万户农户增收,增收总额达318.8亿元。

　四是以“粤字号”农业品牌示范基地为核心,树立农业品牌发展标杆。围绕广东优势特色产业,打造省级农业品牌示范基地,品牌示范基地总生产规模达36.9万亩,总产量约43.2万吨,分别增长33.7%和18.7%。指导、鼓励品牌示范基地应用和推广“区域公用品牌产品供应标准”,推动产品标准供应、分级销售,并面向品牌示范基地开展标签制作发放工作。

　据介绍,广东省农业农村厅下一步将围绕“一个优势产业、一套标准体系;一个公用品牌、一套名录管理办法;一批核心企业,一系列品牌产品”的“六个一”品牌建设发展思路,持续推动区域公用品牌、企业品牌、产品品牌深度融合发展,筑牢特色产业优势、壮大品牌发展规模、建立高质量品牌精品。

　可以期待,会有更多的粤字号农业品牌进入农业品牌精品培育计划。来源:中国农村杂志社