“媒体+土特产”:广东郁南沙糖桔的甜蜜出海之路

“郁南沙糖桔,太好吃了,无核无渣……”“看,郁南的沙糖桔,漂亮,漂亮,叫我拿一些回去。”不久前结束的UTCR·云浮站暨2026郁南磨刀山越野赛上,参赛选手中不乏网络达人,他们自发拍摄的土特产短视频引爆网络。镜头里,金黄的沙糖桔与田间采摘的农民构成浓郁年味,这颗“甜蜜果实”正通过“媒体+”的融合发展模式重焕生机。

　在云浮市郁南县平台镇美丽圩镇客厅,沙糖桔打卡元素成为网红新地标。自媒体达人穿梭其间,用镜头多角度记录“百千万工程”带来的乡村巨变——这正是“媒体+”的生动诠释。
　以“乡村振兴观察点”落户为契机,郁南县立足县镇管理体制改革试点优势,确立“媒体+县域公用品牌+特色产业”融合发展路径。短视频、直播等手段被广泛运用于品牌叙事——讲好农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事,成为郁南农业品牌建设的关键一招。
　平台镇沙糖桔,正是这一战略的生动实践样本。
　每年正月十三,麒麟白马民俗活动都会如期而至。锣鼓喧天中,沙糖桔成为土特产展销区的“主角”。这场延续数百年的民俗盛会,如今被赋予新的时代内涵——郁南县将民俗活动与媒体传播深度绑定,组织中央及省市媒体、自媒体达人深入活动现场与种植基地,捕捉沙糖桔从枝头采摘到民俗展演的完整场景。
　农产品与非遗同框亮相,“民俗搭台、媒体唱戏、产品出彩”的模式,既延续了传统文化血脉,也为沙糖桔注入情感价值与文化辨识度。
　在“网络强村”战略引领下,平台镇引导果农将直播变为“新农具”。销售场景从线下展销延伸至线上直播间,与郁南无核黄皮的推广形成联动效应。
　更令人振奋的是,当地农业企业获出口双认证,成为云浮市首家拥有全链条出口资质的农业企业。郁南沙糖桔已远销东南亚、加拿大、澳大利亚等国家和地区,“媒体+市场拓展”的势能正在转化为实实在在的经济效益。
　品牌响了、销路宽了,物流保障必须跟上。平台镇农产品冷链中心年流转果蔬超2850万斤,成为县域农产品物流的重要节点。“清晨枝头果,夕至百姓桌”从愿景变为现实。
　“数字技能正在成为农民增收的新利器。”平台镇赐步村党支部书记关桥新的这句话,道出了郁南沙糖桔产业复兴的关键密码。
　从“养在深闺”到融湾出境,郁南沙糖桔的蜕变之路,是“媒体+土特产”融合发展的鲜活注脚。传统媒体与新媒体的协同创新,正推动郁南构建“一产接二连三”发展格局,让“绿养郁南”区域公用品牌的知名度、美誉度持续提升。郁南不仅让沙糖桔重新成为春节必备水果,还走出了一条具有郁南特色的乡村振兴之路。(作者 张健珍)来源:人民日报客户端广东频道