从一朵花、一颗桃到一泓水

——京郊春季农文旅融合实践观察
 

　春风拂过京华,不仅唤醒了沉睡的枝桠,更点燃了京郊农文旅融合发展的蓬勃激情。

　在北京顺义、平谷、密云等地,不约而同地以春季文旅为契机,将农业根基、文化优势与旅游载体深度融合,探索着“农文旅”一体化发展的新路径。这不再是简单的“旅游+农业”,而是以乡村为载体,让产业相互赋能、价值共同提升的振兴实践。

　从一朵花、一颗桃到一泓水,京郊正深度挖掘自身最独特的生态与产业资源,通过创意转化和系统整合,使之成为驱动区域发展的核心IP。这场春季盛宴的背后,是推动乡村产业全链条升级、拓展农民增收空间、打造宜居宜业宜游美丽家园的坚实脚步,共绘一幅生机盎然的首都乡村振兴“春耕图”。

　一朵花“百业联动”,绽放“芬芳经济”乘数效应

　在顺义,春天的主题是“芬芳满境”。这里的农文旅融合,更侧重于发挥都市型现代农业的枢纽作用,通过一朵花激活一个产业链,形成强大的经济乘数效应。

　4月10日启动的2026顺义芬芳季,其格局从一开始就超越了单一景区或单一节庆。它以“花卉+”为支点,试图撬动文旅、商业、体育、农业的整盘棋局,让整个区域沐浴在产业联动的春风里。

　顺义的核心引爆点,在北京国际鲜花港。这里,109个品种、近200万株郁金香铺成浩瀚花海,本身就是一场大型农业科技成果展。园区出口还设置花卉便民售卖点,让游客将“春意”带回家,直接促进了花卉销售。

　在这里,融合之道在于以文塑花,植入深层文化体验。顺义深刻认识到,仅有花海难以形成持久吸引力。因此,本届郁金香文化节创造性引入了“十二花神”传统文化IP,打造了沉浸式的国风游园体系。游客通过完成花钿妆造、飞花令、投壶等任务集章兑礼,这本质上是将农业景观作为舞台,深度嫁接了中国传统花朝节文化。这种“农业为体、文化为魂”的模式,极大地提升了活动的参与度、传播度和附加值,让农产品和农景成为了文化传播的载体。

　融合拓展,是全域联动,做实“花卉+”产业文章。顺义“芬芳季”的宏大之处在于其全域视野。它精心设计了六条主题线路,像六条缤纷的丝带,将包括北京国际鲜花港、良善·Kavya乡野共生部落、北郎中花木中心、奥林匹克水上公园、汉石桥湿地、中粮·祥云小镇等在内的55处宝藏地点串联起来。一朵花,带动了艺术、咖啡、运动、采摘、购物、餐饮等无数关联业态。

　位于顺义区北石槽镇良善庄村的“良善·Kavya乡野共生部落”,曾是一片破败的乡野。如今,闲置的村舍被改造为极具设计感的咖啡厅和西餐厅,原有的空场地变身为充满活力的专业匹克球场……单纯的乡野变成了可消费、可体验的文化新地标,成为诠释“融合”的生动注脚。

　做实“票根经济”是顺义区文旅的点睛之笔。游客在鲜花港的门票票根,到了汉石桥湿地公园,能变身为“优惠券”:童趣乐园项目打五折,湖畔咖啡买一送一,喂小鹿也享折扣。

　“票根”联动实实在在地打通了区内循环,让游客和商家双双得益。此时的“花”,已从一个农产品,演进为一个强大的品牌符号和流量入口,撬动着顺义全区文商旅体展的广泛深度融合,绽放出惊人的“芬芳经济”乘数效应。

　一颗桃“三产跃迁”,深耕融合培育致富果

　平谷的春天,是由十几万亩桃花铺陈的。

　不过,正在火热举办的第二十八届北京平谷国际桃花节,其意义远不止于一场视觉盛宴。它是一场以“桃”为核心,贯通一二三产业的深度融合实践,生动诠释了如何将生态优势转化为产业胜势。

　故事从一产讲起。平谷大桃的“甜蜜”有其天然密码。三面环山、中为谷地的格局,形成了昼夜温差大、日照充足的独特气候。泃河、洳河冲积而成的沙质土壤富含钾元素,加上独立无污染的水系,共同构成了大桃生长的“天然温床”。历经五十余年发展,拥有白桃、蟠桃、油桃和黄桃四大系列近300个品种的平谷大桃,已成为响当当的国家地理标志产品。

　然而,平谷并未止步于鲜果销售。本届桃花节上,一条清晰的产业链图谱被重点展示:本土果农坚守生态种植,行业专家解读科技赋能。与中国科学院、中国农大等机构的合作,持续为产业注入“科技桃、文化桃、诚信桃、致富桃”的新内核。这为后续的融合打下了坚实的品质与品牌基础。

　如何让桃的价值倍增?平谷给出了深加工与文创的答案。桃汁、桃酒等产品不仅丰富了市场,更远销海外,提升了附加值。更引人注目的是“桃娃”、桃花胸针等文创IP的发布,将农产品从物质消费层面,提升至情感与文化消费层面。这标志着平谷大桃产业正从“论斤卖”的农产品,向“论个卖”甚至“论创意卖”的文化商品跨越。

　第三产业的“融”与“活”年,平谷全域开启“暖心宠客”模式:发放10万只萌宠小鸡、10万支糖葫芦、1万杯啤酒,增设4700个车位、160个“桃花小屋”服务站。这些举措,将短期节庆活动转化为持久的口碑与吸引力。

　与此同时,桃文化研学、农事体验项目兴起,让游客从“看桃花”变为“体验桃生活”。在大兴庄镇“桃源里”示范片区,闲置农房变身网红咖啡馆,村播产业园用万兆光纤推销农产品,农业中关村零号店展示科技转化成果。一二三产业在这里不再割裂,而是围绕“桃”主题,形成了一个彼此滋养、循环增强的产业生态圈,真正让桃花源变成了“致富园”。

　一泓水“多维叙事”,打造主客共享山水经济

　当首都市民向往海的辽阔时,密云区给出了一个充满诗意的答案——“来密云看海”。4月12日,该区正式发布这一城市品牌,并同步推出四处精品“看海”点位和四条主题线路,邀请市民在京郊邂逅一片山水相依的“诗意山海”。

　这里的“海”,是华北明珠——密云水库的万顷碧波,是山水交融形成的开阔意境。它代表的不是单一的观景,而是以“水”为脉,将水库保护、农业发展、文化传承与旅游休闲紧密编织,构建主客共享的山水经济。

　融合之基,是生态保护与农业本底的守护。密云水库作为首都重要的水源地,其清澈浩瀚的“海”景,本身就是生态农业和严格保护的成果。

　这里的“看海”体验,深深根植于优良的生态环境和特色的农业资源。例如,太师屯镇邑仕庄园的“浪漫之海”,融合了葡萄酒文化,其葡萄种植本身就是一道产业与景观;密云渔街的特色鱼宴,其食材也离不开这方好水的滋养。“看海”品牌的成立,首先得益于农业生态功能的持续发挥和水源保护的长效机制。

　融合之形,是农业景观与旅游体验的共生。密云精心打造的四片“海”,实质上是将水库周边的农业景观、乡村风貌进行旅游化升级。

　不老屯镇云峰山的“康养之海”,依托“长寿之乡”文化,让游客在田园山水中疗愈身心;穆家峪镇日光山谷的“休闲之海”,让游客在湖畔山巅体验农耕文明之外的松弛自在。这些点位并非凭空建造的景区,而是基于原有乡村肌理和产业特点,植入旅游功能,实现了“田园变公园、农房变客房、产品变礼品”的转化。

　融合之效,是产业链条与惠民共享的延伸。“来密云看海”IP的成功,在于它有效串联了分散的资源。四条主题线路将古北水镇、司马台长城、云蒙山与水库周边乡村串联起来,形成了集群效应。

　这种串联不仅延长了游客停留时间,更通过“打卡护照”发放4万张免费门票、5万余份折扣套餐的实惠,将客流引向更广泛的乡村。游客在日光山谷游玩后,可能会去品尝密云鱼宴、入住“云水之家”精品民宿、购买当地农产品。这种“以旅带农、以农促旅”的模式,让绿水青山持续产出金山银山,让保护水资源的社区也能共享发展红利,实现了生态效益、经济效益与社会效益的统一。

　春风有信,花开有期。京郊这场以融合为底色的春日大戏,幕布已彻底拉开。在这里,每一次驻足,都是对乡村振兴的注目;每一次体验,都是对田园新生的投票。这个春天,您准备好赴约了吗?(农民日报全媒体记者 芦晓春) 来源:农民日报客户端