以石斛为媒 聚八方来客 乐清:石斛绽开“共富花”

年年石斛花开,今夏格外热闹。

6月18日9时,“斛光三色 跨越发展”2023乐清石斛花开共富节在万众期待中如期开幕。这对地处温州乐清北部山区的大荆片区来说,既是一次全民参与的文化盛会,也是推动区域产业发展的重要机遇。

以斛为媒,以斛会友。今年的石斛花开共富节,围绕目标人群,乐清市大荆镇、仙溪镇、龙西乡三个乡镇联合党委创新方式方法,以助推产业发展为导向,推“石斛产品”、引“人山人海”,努力打造中国最具辨识度的石斛共富节庆品牌。

温州乐清北部山区的大荆片区 乐清市融媒体中心供图

百万惠民 营造独特节庆新魅力

清晨时分,铁定溜溜乐园人流如织。园区门口,游客凭着中奖码陆续兑奖入园。刚高考结束的小周就是其中之一,他和十几位同学组成“毕业旅行团”将第一站定在铁定溜溜。他说:“很早就想来铁定溜溜游玩,这次石斛共富节抽奖活动中奖概率很大,我和同学们都抽中了,虽然路程有些许的遥远,但我们玩得很开心!”

2023乐清石斛花开共富节开幕式 乐清融媒体中心供图

从6月10日开始,铁定溜溜园区在小程序上开展了为期三轮的抽奖活动,共送出了6000张价值168元的免费门票大礼包,吸引了超过20万人次的线上参与。其中,6月18日作为首日兑奖日,也是中奖票最多的一天,共送出3000张门票,进一步提升了园区的人气,同时也为园区内的村民食堂、河畔餐厅等餐饮企业带来了市场需求。

而在6月13日,中国铁皮石斛产业领军企业铁枫堂推出更多福利,线上送出总价值达53万元的四款石斛产品,打造了“惠民大礼包”,让更多市民分享节日的红利。铁枫堂饮品公司的徐杰说:“从早上开始,前来兑奖的游客络绎不绝。为了满足大家的需求,我们从不同的门店调货。”他还表示,很多游客都是第一次品尝石斛系列产品,对此表示了高度兴趣。

商家在展销区售卖石斛盆栽 陈朋/摄

展销区内,开着花的石斛盆栽、石斛鲜条、石斛饮料、石斛粉等琳琅满目的石斛产品和龙西上山面等北部山区特色农产品吸引着游客的眼球。多款商品拿出全年最大的优惠力度。“现在正值石斛花开,听说石斛节活动力度很大,低至6折,我便带着父亲一起来选购石斛产品、品尝石斛美食,石斛盆景特别漂亮,我们一口气买了好几盆,过一个别样的节日。”市民林女士告诉记者,她知道石斛花又名“父情节之花”,代表了坚强刚毅、慈爱无私,在这个特殊的日子里,将石斛盆景送给父亲做礼物非常合适。

免费进园、产品优惠、福利抽奖……一系列围绕“石斛”元素展开的惠民福利为共富节赚足了人气,也收获了好评。据统计,活动当天,“一主二分”三大会场累计吸引了近3万人次的市民和游客,周边商超的营业额相较往年增长了约30%,餐饮企业的营业额更是成倍增长。

展销区 陈朋/摄

直播销售 探索石斛销售新赛道

“这是铁皮石斛条,口感绵密营养充沛。”来自加纳共和国的阿达是温州肯恩大学生物系讲师也是温州海外文化宣传大使。一大早,在参加完开幕式后,阿达便和来自俄罗斯的安娜一起,用直播的方式将中国的铁皮石斛向海外传播。据悉,这也是第一次有“洋主播”为铁皮石斛代言。

当天上午10时许,阿达和安娜来到展销区,一边介绍产品,一边讲解铁皮石斛的历史,带领世界各地的人们了解这株神奇“仙草”。“这次我们选择在Facebook上以及微信视频号两个平台进行同步直播,是一次不错的尝试,因为中国的中药材日益受到越来越多的人重视和喜爱,不少人对铁皮石斛产生了浓厚的兴趣,我们因此也涨了不少粉丝。”阿达介绍说。

主播展示石斛盆栽 赵用/摄

为扩大影响力,活动当天还有二十余位温州本地的网红主播受邀来到“铁皮石斛之乡”,向外界卖力推荐乐清的铁皮石斛。普通话、温州话、英文……一时间展销现场热闹非凡,他们用流利的语言将石斛的独特之处和药用功效传达给观众。

大荆镇作为国家级农业产业强镇,“铁皮石斛”是其一张金名片,是大荆的主导产业。为顺势增强市场竞争力,大荆镇携手行业领军企业,集聚直播人才,中铁枫堂的直播间通过当天线上线下齐播,销售额达到102万元。

据悉,铁枫堂是当地链主型企业,已成立中国石斛行业首个院士专家工作站,以顶级科研力量破解了铁皮石斛品种培育的难题,营养更接近雁荡山野生铁皮石斛。建成了在规模化、专业化、规范化方面均处于国内顶尖水准、年产铁皮石斛组培苗2亿株的组培室,是浙江首个药源同食的企业。

深挖石斛+ 迈出文旅融合新步伐

奔腾刺激的越野赛、温馨祥和的石斛宴……连日来,在龙西分会场,精彩纷呈的石斛文化盛宴逐一登台,能见风物可品人文,赢得游客点赞。

6月17日上午,刺激人心的“寻龙记”定向越野赛在龙西乡拉开帷幕。超过100位长跑爱好者穿梭在九个村落之间,在仙气缭绕的山水画卷中寻觅“龙”的踪迹。薄雾和浓云弥漫的清晨增添了神秘而优雅的氛围,让参赛者们仿佛置身于仙境般的世界中。

“寻龙记”定向越野赛比赛现场 章俊杰/摄

龙西乡以其秀美的自然风光闻名。显胜门、散水崖、石斛谷、北垟山脊等风景名胜尽显仙境之美。乡内森林覆盖率高达80%,清新的空气中负氧离子浓度最大值达3.3万个/立方厘米,远超国家最高等级。这些得天独厚的条件使得龙西乡成为了旅游者们心驰神往的目的地。

除了美景,龙西乡多元的族群构成,带来了丰富多彩的民族文化和独特的风俗习惯。在豪迈的“干”上一杯特色的糯米酒后,特色的长桌宴开席。石斛老鸭煲、石斛花炒鸡蛋还有特色的椒盐溪鱼、上山炒粉干……一次性可容纳200人的长桌宴上,铁皮石斛的碧绿和清香,令人垂涎欲滴,让八方来客放下心灵的疲惫,感受原生态健康生活目的地的馈赠。

“铁皮石斛花口感比较特别,嚼起来是粉粉糯糯的,带着点清甜。”带孩子专程来体验“石斛长桌宴”的游客周女士说,宴席后,当地居民还身着民族服饰,跳起欢快的舞蹈,唱起动听的歌曲。这种融入了文化表演的长桌宴,令她非常难忘。

新修缮的庄屋影院迎来首场演出 乐清市融媒体中心供图

此外,承载了龙西乡民情感和记忆的庄屋影院修缮归来,影院附近被连夜赶来的老戏迷们堵得水泄不通,多年没开戏的庄屋村余音缭绕缭绕,更显乡韵醇厚。公益团队组织的义工义诊,石斛加工达人奉献的技艺展示赛事,文明实践所志愿者、平安禁毒志愿者自发维持现场秩序,桩桩件件给当地老百姓送来了温暖和福利。

龙西乡主要负责人表示,本次共富节,紧紧围绕“雁北明珠 幸福龙西”总体规划,坚持“绿水青山小地方,共同富裕大文章”坚定理念,集中展示了龙西的乡土、特色和产业三味“土特产”,紧抓乐清实施大荆片区跨越式高质量发展五年行动计划的有利契机,努力走出一条具有龙西特色的共富之路。

联合党委 合作走出发展新路子

5月12日,大荆镇、仙溪镇、龙西乡共同成立联合党委,由大荆镇党委书记担任联合党委书记,仙溪镇、龙西乡党委书记担任副书记。自此,“斛光山色·跨越发展”党建引领乡村连片提升示范区建设工作拉开序幕。

“今年恰逢‘八八战略’实施20周年,我们以石斛为平台,以斛为媒、以节促市,举办为期三天的石斛花开共富节,是历届以来力度最大、参加范围最广、活动种类最多、优惠幅度最高的一届石斛盛会。”大荆镇党委主要负责人说,本次石斛节延续了以往多样、精彩、有序的办会风格,这既是对石斛文化的不断延续传播发扬,更是希望能让更多的市民朋友,走进大荆、仙溪和龙西,来看一看这秀丽山水之色。

游客穿着汉服游览石斛森林 乐清市融媒体中心供图

当前,乐清市大荆镇、仙溪镇、龙西乡三个乡镇正联合推进“斛光山色 跨越发展”党建引领乡村连片提升示范区建设。该示范区以“一株仙草”促一方发展为主题,打造“石斛+”全产业链条,按照做优一产、做强二产、做活三产的思路,叠加雁荡灵秀、仙溪水韵、古韵北閤绘就秀丽山水之色,实现产业与环境互动共赢,生态与经济比翼齐飞。

下一步,该示范区还将积极探索党组织领导、专业化运作、老百姓受惠的经营机制,打造“斛光山色·跨越发展”农特产品专属IP,助力铁皮石斛、上山面等优质农产品真正走出去,抱回好口碑。(黄文毅 陈海燕) 中国网