张北:注意力经济元年(上)

本报记者 唐汉华 通讯员 武占文 刘 亮
　名不见经传的坝上小城,用3天时间,创造了一个“张北神话”——张北草原音乐节一度被媒体誉为“中国户外音乐节的新标杆”。而这仅仅是坝上草原文化旅游节13项主题活动中的一项。在众多活动的推动下,张北,终于走到了眼球的中心。 “张北神话”

　8月的7、8、9三日,让地处塞外的坝上小城——张北着实火了一把。在此之前,这里的人们还从来没有见过数十万的人从世界的不同角落、在相同的时间涌入张北县二泉井乡东大淖村1500亩的草地上。首届张北草原音乐节在这里拉开帷幕的同时,也敞开了世界认识张北的大门。

　这1500亩的草地,承载着来自世界不同肤色的人,三个舞台,上演了不同的精彩。许巍、张悬、左小祖咒、超级市场、痛苦的信仰、谢天笑、Tricky等等……全部艺人都献上了高水准的演出。

　最出乎张北意料之外并让其名声大噪的是,张北在浑然不觉中创造了一个令人惊喜的神话——媒体称之为创下国内音乐节的四个之最:参加人数最多、整体规模最大、自驾车最多、最接近欧洲风格,成为“中国户外音乐节的新标杆”。

　首届音乐节创造的张北神话,不仅让观众尽情体验了摇滚音乐的魅力,同时也让国内外游客充分享受了张北草原的风情,更提高了张北知名度,让世界了解了张北,叫响了“张北旅游爽天下”的品牌。

　然而,音乐节只是提升张北知名度的一个缩影。推介张北

　张家口北高速入口,是从坝下进入张北的必经之路,悬挂其上的广告词:“张北草原——京城边上的大草原”是留给外地人对张北的第一印象。而这一印象早在今年6月就展开了,张北投入60万元,在北京300辆公交车车体广告上进行流动宣传。推介张北,是让人们认识张北草原、提升张北知名度打出的第一张经营牌。

　最初让外界认识张北,是从坝上草原风光摄影展开始,这也是张北2009年草原文化旅游节的开幕大戏。6月1日至23日,张北坝上草原风光摄影展在北京王府井举办,集中了16位知名摄影家400余幅作品,利用视觉冲击,从不同角度展示了张北八大品牌:美丽草原、魅力商道、神秘中都、六代长城、湿地风车、天然氧吧、绿色蔬菜、欧洲风光。

　据初步测算,按照王府井大街每天40万的人流量来计算,如果有一半人观看摄影展,期间约有500万人次领略了张北草原风光。

　最初,风光摄影展只是推介张北自然风光,是纯粹的风光展。在与《人民网》和《金街视窗》文化传播有限公司多次接触中,得知他们将在“七·一”期间联合推出“科学发展观实效100例图片展”,届时中央领导将亲自参观展览。张北县抓住这一千载难逢的机遇,及时将风光展览融入了科学发展观的新内涵,推出3组图片,其中绿色新能源——“大风起兮电飞扬”的图片入选“科学发展观实效100例图片展”。

　随后,张北坝上草原风光摄影展在唐山市抗震纪念广场和天津市和平区步行街成功展出。

　30余家媒体的报道,为这次摄影展推波助澜。在Google上搜索“张北坝上草原风光摄影展”可以链接到26600条查询结果,网上浏览摄影展相关内容人次达300万。据张北县推算,这次摄影展在京津唐三地巡回展出,加上网上传播,至少有1000万人领略了张北风光。

　7月15日的张北坝上草原文化旅游节发布会,吸引了全国各地的近百家新闻媒体和近百家旅行社。“草原之夜”篝火晚会、满井风电观光塔、城市建设“三年大变样”景观工程及燕麦传统食品工艺展等多项宣传推介活动,在挖掘了张北的文化旅游资源、提升张北文化旅游品位的同时,展示了坝上草原特有的人文魅力。

　依托名人、明星影响力,制造张北注意力,是张北打出的又一张牌。7月20日,“北京·张北心连心”文艺演出在中都原始草原度假村激情上演,13000多名各级领导、佳宾、游客和北京及省内主流媒体的记者应邀观看。近200名全国及北京市的著名文艺工作者登台献艺,“坝上旅游看草原,最近最美是张北”渐入外界视野。挖掘张北

　张北是蒙汉文化交融的地方,古有“坝上重镇”之称。其历史文化底蕴浓厚,素有坝上第一县之称。如何让世界认识张北,让张北走向全国,走向世界?挖掘张北历史是张北旅游节期间制造影响力和注意力的又一重头戏。

　“张北是解开长城之谜的地方。”中国长城研究会会长成大林先生7月23日在 “中国· 张北——长城论坛”上语出惊人。43位专家学者莅临论坛,奠定了这次论坛的高规格和权威性。许多专家学者第一次在公开场合论述张北长城问题。

　张北境内存在战国(燕、赵)、秦、汉、北朝(北魏、北齐)、明、清六个朝代的古长城,在全国163个有长城的县中涉及朝代最多。北京十三陵特区副主任李德仲先生说“国内还没有哪个地方有这么多的长城,”可以称为“中国地上可看见的实物长城博物馆。”

　由于张北长城更多的是遗址,作为遗址不具有太强的观赏性,而休闲旅游是中国旅游发展的大方向,许多经营方面的专家建议,规划建设“长城遗址公园”,充分利用长城遗址的文化内涵,吸引游客到坝上休闲旅游。

　元中都是元朝重要的都城之一,历史文化价值弥足珍贵,是先人厚爱张北的无价之宝。正如秦俑让世界各地的游人涌入西安一样,只有让世人了解元中都,才能给张北旅游带来实惠。

　“中国·张北元中都论坛”受到了韩国、日本等多位国际知名元史专家学者的关注。张北县力争今年开工建设元中都博物馆的设想,受到与会专家学者一致高度赞同,并建议最好不要在元中都遗址附近建,以便对元中都遗址的保护。与会专家全力支持元中都申遗工作,一旦申遗成功,将扩大元中都的影响力,同时也使张北中都的开发利用能在高起点的研究成果上进行,为张北人民创造更大财富。

　第59届世界　中国大赛北京赛区总决赛亮相张北。这个创办于1956年的世界性年度文化活动,再次把人们的目光聚焦到张北中都草原。 “眼球经济”

　一个塞外小城缘何要举全县之力办旅游节?“我就是为了提高知名度!”县委书记李雪荣毫不掩饰。

　整个旅游节期间,张北可谓赚足了眼球,长城论坛、音乐节、世界　大赛等13项活动轮番上演。每一个活动都贯穿着同一主题:制造注意力,承载张北走向全国、走向世界。

　旅游节期间,张北可谓创造着一个又一个的“张北神话”。据不完全统计:今年旅游节期间,张北接待游客突破100万人,旅游收入达到4亿。

　李雪荣们身为张北县的“操盘手”,一改多年以旅游促旅游的传统宣传模式,精心谋划了今年的张北坝上草原文化旅游节,依托旅游节期间谋划出的13项主题系列活动做铺垫,充分展示张北悠久的历史文化、传统的地域文化、新兴的旅游文化,宣传张北、推介张北、展示张北、提升张北,牢牢牵动外界的眼球。

　8月10日,坝上张北蔬菜节开幕了,在长长的来宾名单上,中国蔬菜流通协会会长戴中久等部委领导,以及也门、伊拉克驻华大使的名字赫然在列,十分抢眼。蔬菜产业是张北最具潜力的经济增长点之一,作为京西最大的 “菜园子”,目前张北全县蔬菜总种植面积达18万亩,年产值3亿元。据称,这次蔬菜节的参会客商达到近3万人,那又是一场新的热闹。

　坝上张北的天气已经转凉,今年的草原旅游也已接近尾声,而对于张北来说,无论是他们与音乐节主办方《音乐》杂志社签订的10年合作协议,还是对于张北旅游的将来,甚至对于张北的将来,北坝上草原文化旅游节吸引了世界的目光。